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2016年小间距LED显示屏市场分析及趋势展望
河南华纳网讯 2015年，小间距LED成为市场的爆点，其市场增长速率超40%。其中以利亚德、洲明科技以及联建光电等为主的上市公司占据着较大的市场份额，但随着LED照明整体市场的萎靡，以及LED产品价格的下跌，越来越多的中坚力量也参与到小间距LED市场中来，这也给小间距LED市场发展带来了很多不确定因素。
本文从2015年小间距LED市场规模及基本形势、国内小间距LED市场特点以及小间距LED品牌阵营及其经营策略进行了整理及分析，同时对未来小间距LED行业发展趋势进行了展望，希望能够为广大从业者带来参考价值。
2015年市场规模及发展空间
2015年，小间距LED整体市场规模超过24.2亿，增长幅度达到惊人的43.4%，国内市场规模达到13.1亿，占全球市场的54.13%，相比2014年，同比增长45.4%。受益于小间距LED的快速发展，中国市场在全球范围内地位越来越大。
数据不难看出，国内小间距LED显示屏主要以内销为主，占整体市场的54.13%，且增长幅度也以高于整体增幅。究竟是什么原因导致内销大于出口呢？首先，国内LED显示屏供应商品牌化未形成，大部分企业仍然停留在代工的层面，导致国内品牌在国际市场知名度不高，市场难以打开；其次，虽然国内小间距LED屏与国际产品相比存在价格优势，但是由于“粗制滥造”现象较为普遍，国际市场对国内产品认可度不高。
在城镇化、互联网+和智慧城市建设的推动下，小间距LED市场将会充分展示其优势，在大屏幕拼接领域，与DLP 和LCD产品强势抗衡，加速渗透。未来5年，国内大屏幕拼接市场销售规模累计在550亿，而属于LED小间距产品潜在市场规模达到172亿，到2020年LED小间距渗透率将从2015年的21.7%提升到36.1%，有很大增长空间。
国内小间距LED市场特点
领导者实力依然强劲，追赶者数量显著增加
2014年，小间距LED显示屏市场集中度还在加强，然而到了2015年，“市场集中度”不升反降。有数据表明，以利亚德、洲明科技、联建光电、艾比森等为主的行业领导者，2015年年均增长量只有3-4成，与2014年相比，速度下降了三分之二。销售规模较好的小间距LED企业增加到10家以上。
由于产品门槛不高，再加上传统户外LED屏市场低迷，更多的厂商进入到利润比非常高的小间距LED显示屏市场，并在2015年形成了“参与力量”的大爆发。然而，如利亚德、洲明科技等行业领导者品牌形象已经建立，市场规模已经形成，因此其市场地位不容易撼动。
家用遥遥无期，仍以商用为主
2015年，小间距LED显示屏的应用范围依然以政府和军队占主导地位，且份额有所上升。2014年，军队用小间距LED显示屏占整体的24%，到了2015年，这一比例上升到31%；2014年，政府及公共服务项目占小间距LED整体应用的20%，到了2015年，这一数据上升到24.4%。整体来说，小间距LED的商用化趋势依旧明显。
与传统工程显示市场相比，家用市场的广阔度和潜力都存在较为明显的优势。从2014年开始，关于小间距“家用化”的探讨就开始进入到众多企业的视野。然而，由于家用市场对产品价格比较敏感，同时又对产品的可靠性要求极高，至今为止家用市场的突破依然几乎为“零”。可以说，小间距LED的家用化依然是任重而道远。
输入性通缩压顶，行业发展形势不明朗
2015年，LED产品价格出现“滑坡”式下滑，这对包括LED照明、LED显示屏、小间距LED在内的行业都产生了一定的影响。小间距LED显示屏对灯珠的稳定性和一致性要求比较高，技术要求比较苛刻。然而2015年LED发光半导体市场整体走低，势必会吸引到更多的市场参与者染指小间距LED行业。
灯珠是小间距LED屏最核心的成本组成。如果价格有较大下降、技术有较强进步，对于扩大行业市场规模自然帮助非同小可。另一方面，这也会进一步加剧小间距LED行业众多市场参与者之间的竞争，形成一定的价格较量趋势。尤其是室外屏、室内小间距屏市场门槛已经消失的背景下，上游输入性通缩，可能导致整个市场的“利润比”下滑。
总之，小间距LED行业正在形成新的竞争局势，并随着产业的发展形势，势必会有一些新的力量如“雨后春笋”般涌现。虽然这给市场参与结构、市场成长结构以及上游市场动态变化带来很多不确定因素，但是在领导者的影响力之下，以及众多中坚力量的支持下，行业整体趋势积极健康发展。
小间距LED品牌阵营及市场策略布局
目前，小间距LED显示屏市场也呈现出百家争鸣的景观。其中以洲明科技、利亚德、联建光电、雷曼股份、艾比森等企业形成行业领导者群体，以东山精密、上海三思、强力巨彩、唯奥视讯、齐普光电、路升光电等为主的企业形成产业中坚力量。
由于如此众多的产业力量的存在，市场被广泛的行业参与者瓜分，小间距LED市场“市场集中度”有所下降。销售规模比较好的小间距LED企业增加到10家品牌以上，市场总体参与者则达到三十家的规模。
面对激烈的市场竞争以及产品同质化的困局，各大企业可谓是各展所长，奇招频出，以谋求差异化破局。已经初见成效的战略布局在2015年也得到了进一步的深化。
利亚德
2012年上市之初就已制定“LED显示、小间距LED电视、LED智能照明、LED文体教育传媒”四轮驱动策略。在小间距LED方面，利亚德依靠技术创新成就“小间距之王”，未来将最充分受益大屏拼接领域LED小间距产品对DLP产品的替代趋势。
利亚德推进四轮融合开创新兴业务模式也同样值得关注。在公司发展规划中，公司拟以“文化科技+金融”缔造“利亚德系”，未来三年内，将在“文化科技+金融”的战略规划下，大力向文化领域拓展，继续推进内生业务发展、外延并购，维持公司营业收入、净利润高增长的目标。
同时，利亚德在VR领域进行了广泛且具有深度的布局，横跨屏幕、内容、文化创意、商业应用等环节，主打裸眼VR/AR产品，旨在成为商用领域的领导者。
洲明科技
洲明科技自首推出UTV0.8小间距以后，不断深化小间距战略，并先后收购蓝普科技、雷迪奥等企业，实现了自身的壮大。与此同时，洲明科技积极关注国家新型产业发展，始终坚持信息化与工业化融合的发展主线，从LED“智能显示”与“智能照明”硬件方面进行突破，优先专注中高端商用和民用市场视听领域的“用户体验”，借助上市公司资本市场优势和产业发展基金优势，围绕“洲明生态圈”进行创业孵化和外延投资，助力实现“集团控股 型”上市公司的二次腾飞。
联建光电
联建光电其发展战略是成为可以实现全国联播互动创意营销的户外LED广告运营商，并坚持内生加外延双轮驱动。
联建光电通过设立联动文化，收购分时传媒、友拓公关、精准分众、易事达，以及深圳力玛、华瀚文化、励唐营销、远洋传媒等，进一步完善了“数字户外传媒集团”的架构。通过将户外广告媒体与互联网的融合，形成了线上和线下两条广告渠道，全面进军户外广告和互联网广告数千亿市场。
艾比森
艾比森十分注重海外市场的拓展，不断加大国际业务拓展投入。通过设立海外分支机构，并在全球范围内成立分公司（包括香港子公司，阿联酋子公司，墨西哥孙公司，俄罗斯和巴西孙公司等），加大本土化服务和支持；同时加大渠道开拓力度，巩固和扩大国际业务优势。
除去积极开发海外市场外，艾比森还积极探索服务模式。社区是显示场景运营重点关注的领域，通过对威斯泰克的收购以及浙江火神文化的投资，艾比森朝着“成为全球显示应用场景综合服务第一品牌”目标奋进。
东山精密
作为国内唯一一家拥有LED颗粒封装、精密制造加工、控制系统等小间距LED产品完整产业链的生产企业，东山精密一直以专注取胜。清晰的市场定位是的公司获得快速的发展，东山精密专注于小间距LED模组提供商的角色，不参与甲方市场，只以提供产品为使命。
面对风云变化的市场竞争，东山精密从不以价格作为市场的切入点，其特长在于制造和加工。东山精密已基本确立了产品提供商的角色，下一步计划将是整套解决方案提供商。其目标是成为小间距显示领域的第一阵营，专注为工程商与集成商提供更具创意、更为完善的产品。
小间距LED市场发展趋势
继承2014年与2015年小间距LED显示屏行业的快速发展，增长应当仍是2016年小间距市场的主旋律。伴随更加激烈的行业竞争，2016年小间距LED显示屏产业格局又会出现怎样的变化趋势？
小间距LED屏将加速大屏市场洗牌
考虑到并行成本，小间距LED屏卓越的图像品质、长久的使用寿命、耐用性、灵活性和可扩展性、易于维护，将会对背投构成威胁。
预计2016年，LED大屏幕市场整体规模将以21.1%的速率增长，达到86亿元。而小间距LED增速最大，其增长速率将达到41.9%，市场规模达到19亿元；到2020年，将达到45亿元，年复合增长速率达到27.7%。
价格亲民化，向传媒、租赁领域拓展
随着市场竞争的加剧，小间距LED产品价格将会逐渐亲民化，刺激市场需求。未来在国防、政府及公共服务、交通、广电领域空间大，有待深耕。同时，公共场馆、广告媒体、酒店租赁等领域，随着小间距价格的下降，也会有较大的应用。
小间距LED产品逐步多元化
技术型展会历来被看做是行业发展的风向标，LED显示行业最前沿的技术和产品、解决方案都会在展会上争奇斗艳。无论是从2015年的各类会展，还是今年3月初的广州智能标示展，越来越多的新技术、新产品涌现出来。
近年来，小间距LED屏在应用领域上的突破和深化，也进一步促成了其应用的多元化趋势形成。在工程显示领域，小间距LED显示屏凭借其无拼缝、高画质优势，在未来灯珠价格下降的背景下，在室内高端应用领域的推广将提速；舞台应用领域，小间距LED显示屏能够营造具备强大视觉冲击力和艺术感染力的现场效果，将成为舞台演绎的新宠；商用显示领域，小间距LED显示屏作为自发光产品类型，在亮度、功耗、寿命、色彩等方面拥有得天独厚的优势，应用案列也日趋增多；家用领域，小间距LED电视虽然优势明显，但由于价格颇高，市场推广难度颇大。
一线城市市场饱和，市场将向二三线城市下沉
经历了多年的发展和项目铺设，当前一线城市LED显示屏市场竞争日益激烈，市场增长空间有限。
值得关注的是，随着我国城镇化进程的加快，LED显示屏市场将加速向二三线城市下沉。数据显示，到2020年，我国城镇化覆盖率将达60%左右，这其中将涉及到安防，交通，展览，舞台等多领域的新生项目，潜力可观。
同时，随着我国对民族品牌扶持力度的加大，不但给予资金上的支持，并从民生措施方面，如智慧城市建设、平安城市项目建设、推动节能环保产品研发等等，引导产业向上发展。这些都为小间距LED显示屏的发展创造了有利的政策环境。
行业“圈地”潮将进一步加剧
小间距LED显示屏的崛起，带动了市场的快速发展。良好的市场前景，将吸引更多的市场力量加入进来，这是的市场竞争越来越白热化。为了在激烈的市场竞争中生存，更多的企业将会摆脱盲目跟风，开始从自身实力方面入手，塑造特色优势领域。
从行业专业角度来看，小间距LED显示屏企业想要在大屏幕市场与传统企业同台竞技，需要企业在更加细分的领域更加专注，形成独有的竞争优势。因此，从长远来看，小间距LED显示屏企业的“圈地”行为将会成为未来市场主旋律之一。
在2016年的小间距LED市场，价格下调虽然是大势所趋，但对于从业企业而言，要想在这一过程中积累自身的优势，要凭借的绝不仅仅是产品定价本身，鉴于小间距LED显示屏的应用成本是品牌、价格、服务等多方因素平衡后的结果，因此，品牌影响力、产品生产规模、解决方案提供能力等都将成为企业价格竞争中的重要资本积累。形成价格优势虽然是目的，但过程却是小间距LED显示屏企业综合实力的集中较量。优胜劣汰，小间距LED市场整合或将在2016年更加激烈。
毫无疑问，在2016年LED显示屏市场，小间距LED仍然是当仁不让的主角。
(原文转自：OFweek 半导体照明网)
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