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40多块户外LED大屏点缀杭城商圈
近日，从武林广场边路过,总能看到新建的国大商场的LED户外大屏闪烁播放，有大牌化妆品、房产、名车的广告，也有唯美的城市宣传片，而与它“隔街相望”的百货大楼LED户外大屏也同样精彩。在一线城市，灯光夜景一直都是繁华都市的标志，在热闹的街头，大大小小的LED户外大屏是重要组成部分。杭州国大商场与百货大楼的LED户外大屏以“相望”之姿占据了武林商圈的核心位置，不仅点缀了武林商圈的都市时尚夜景，也为户外传媒提供了新的传播渠道。
“目前在杭州主城区范围内，各种尺寸的LED户外大屏多达47块，主要分布在武林商圈、吴山广场和黄龙商圈三处。通常在商场、步行街这些地方的户外大屏更热门，很受客户青睐，比如体育场路、天目山路、延安路段等客流聚集区域。”杭州知名的户外屏代理公司——卡伽互动公关公司总经理裘勤表示，除了户外大屏所处地理位置的车流量、繁华程度之外，一些户外大屏本身的设计也与热门与否息息相关，“例如国大商场和百货大楼两块弧形设计户外大屏，视野覆盖范围广，加上处在武林商圈核心位置，非常亮眼。”
作为国大商场LED户外大屏股东之一，风盛传媒的相关负责人喻增胤也认可所在地理位置与LED户外大屏经营情况之间的联系，“据我所知，目前除了武林商圈核心区域极少数几块之外，杭州大部分户外大屏都处于亏本状态。”
据了解，户外大屏的广告时长通常在30秒左右，投放周期一般不会少于四周，而平均15秒广告投放一周的折扣前原价格通常高达9万元，因此快消品一般是不会选择户外大屏作为广告传播渠道，户外大屏主要的广告客户主要集中在房产、银行、汽车等“土豪”行业，而国大商场和百货大楼等靠近商场的户外大屏，偶尔还有一些大牌化妆品进行广告投放。
一直以来，LED户外大屏昂贵的的广告租位价格，使得众多产品广告对它望而却步，更乐于选择价格相对低廉的户外广告牌。裘勤透露，G20杭州峰会期间,一些客户选择户外大屏进行广告投放，是因为当时户外广告牌被暂时撤下，“他们只有户外大屏这一个选择。”除了价格比较高，由于处于城市核心商圈会有广告音量限制，以及LED大屏幕播放广告滚动快的特性，使得成为不少广告客户忧心广告的投放效果：“那么多广告循环播放，等我们的广告播出的时候，我们的目标客户可能已经离开了。”
据悉，主要建在各大城市的交通要道和核心商圈的LED户外大屏，每一块屏的造价不菲，成本建设费用高达几百万至上千万，但记者了解到，不少业内人士对LED户外大屏未来的发展充满信心。虽然较高的广告租位价格会形成门槛，但也会因此筛选出适合的客群，户外LED大屏也会在这个过程中明确自身的定位，比如比起吸引销售，品牌宣传才是LED户外大屏的特长。
喻增胤认为，除了核心位置，如何经营也对LED户外大屏未来发展也具有重要影响，“国大商场这块户外大屏目前还是测试阶段，未来我们会丰富这块大屏播放内容，赋予它更多的表现形式，比如夜晚灯光秀等。LED户外大屏将不仅只是广告的传播渠道，也会为城市夜景增光添彩。”
原文转自：杭州日报
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